Avec un chiffre d'affaires estimé à 34 955 millions de dollars, le marché mondial des aliments pour animaux de compagnie est en constante progression malgré la pandémie. Parmi les cinq pays ayant les revenus les plus élevés, la France occupe la troisième place avec plus de 5 131 millions de dollars US.[1] Pour répondre à la demande croissante des clients et du marché, Demavic - un fabricant français d'aliments pour animaux de compagnie - s'est associé à Coveris pour concevoir des sacs monomatériaux et recyclables, grâce à la marque MonoFlexE pour sa nouvelle gamme de croquettes thérapeutiques.
La tendance actuelle à l'humanisation des animaux de compagnie amène les propriétaires d'animaux à accorder une attention particulière à la qualité de l'alimentation des membres de leur famille à quatre pattes. En conséquence, de plus en plus de marques d'aliments pour animaux de compagnie lancent des aliments thérapeutiques qui aident à maintenir une alimentation équilibrée et un mode de vie sain. Cependant, les producteurs d'aliments pour animaux de compagnie ont du mal à satisfaire leurs demandes tout en respectant les lois environnementales et gouvernementales visant à limiter les déchets. En effet, une nouvelle loi anti-gaspillage a récemment été introduite en France, qui vise à éliminer les déchets et la pollution dès la phase de conception et à transformer les modèles de production, de distribution et de consommation d'une économie linéaire à une économie circulaire. [2]
Le bon partenaire avec les bonnes réponses
C'est pourquoi Demavic a fait appel à Coveris pour l'aider à concevoir des sacs répondant à ces exigences pour le lancement de son nouveau produit. "Lorsque nous avons décidé de lancer une nouvelle gamme d'aliments thérapeutiques pour animaux de compagnie, nous avons dû réfléchir aux canaux de distribution que nous allions choisir. Habituellement, les aliments thérapeutiques pour animaux de compagnie sont vendus par les vétérinaires, mais nous voulions innover et commercialiser nos produits dans les grandes surfaces alimentaires. Pour inciter les consommateurs à acheter ce type de produit dans ce point de vente, nous devions prendre en compte leurs attentes, notamment en matière de conditionnement et de protection de l'environnement" explique Olivier Poupon, acheteur chez Demavic.
La réponse de Coveris a été de concevoir un sac pré-formé sous la marque MonoFlexE qui est en polyéthylène et dont la structure monomatière permet un recyclage plus facile dans les flux de plastique existants. Par ailleurs, l'équipe de Coveris a fabriqué deux variantes de sacs de 3 à 10 kilos, qui comprennent un dispositif de zip frontal permettant une ouverture et une refermeture faciles pour prolonger la fraîcheur des croquettes dans le format de 3 kilos. Ainsi, cette nouvelle solution offre aux clients la même commodité et la même protection du produit que les modèles standard, tout en réduisant les déchets.
Un vrai défi mène à la croissance
Le plus grand défi pour Coveris a été de produire des sacs monomatériaux de 10 kilos, car c'était la première fois qu'un client demandait des sacs monomatériaux de cette taille. Heureusement, avec le soutien de l'équipe R&D de Coveris, les sacs de plus grande taille ont satisfait à tous les tests du produit. L'usinabilité équivalente à celle du matériau PET/PE standard a convaincu Demavic que l'introduction de MonoFlexE dans les lignes de production existantes ne poserait pas de difficulté.
Ainsi, le produit final (y compris les croquettes, l'emballage et l'étiquette) est 100 % fabriqué en France. Les produits ont été lancés sur le marché français à l'été 2021 dans les grandes surfaces alimentaires (GSA) et seront bientôt vendus dans les grandes surfaces spécialisées (GSS).
"La combinaison de la recyclabilité totale du monomatériau, de la fraîcheur prolongée grâce à la présence du zip frontal et du graphisme amélioré répondait à tous nos besoins. Ainsi, le nouveau sac a créé une image respectueuse du consommateur et de l'environnement pour notre marque d'aliments thérapeutiques pour animaux de compagnie", résume Olivier Poupon.
"Une fois de plus, nous avons prouvé que notre principale force est le service que nous offrons à nos clients. Grâce au dévouement de notre équipe à Firminy, nous avons pu aider Demavic à lancer avec succès sa nouvelle gamme d'aliments thérapeutiques pour animaux de compagnie dans les supermarchés français et à répondre à toutes les exigences en termes de durabilité grâce à notre nouvelle gamme de produits MonoFlexE ", a déclaré Nicolas Plantec, Directeur Commercial du segment des aliments pour animaux de compagnie chez Coveris.
Contact Presse :
Marion Schmitt
Responsable Marketing & Communication France
E: Marion.Schmitt@coveris.com